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累计票房52亿,是什么力量在推动暑期电影持续升温?

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源:拓天速贷 2018-08-14 16:53 我要评论() 收藏成功收藏本文

据中国票房网显示,截至7月29日,暑期档前五大头部国产影片《我不是药神》、《西虹市首富》、《邪不压正》、《动物世界》和《狄仁杰之四大天王》的累计票

据中国票房网显示,截至7月29日,暑期档前五大头部国产影片《我不是药神》、《西虹市首富》、《邪不压正》、《动物世界》和《狄仁杰之四大天王》的累计票房已经达到52.8亿元。

暑期中国电影火爆是因为什么?

在笔者看来,5部电影52.8亿的票房绝对是算得上创纪录了。其中,《我不是药神》最为突出,通过反应现实社会中平凡病人的坎坷经历,引发了大众共鸣,票房早早突破30亿大关。甚至这股电影火还烧到了现实中,国务院总理李克强为此亲自作出批示,要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。

艺术来源于生活,从这个角度来说,电影取材于生活,反应的是一种社会状态,真正把故事讲到了每个人心中,想看的人自然趋之若鹜,票房的火爆也就指日可待了。

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而另一个原因,就是整个社会的泛娱乐化。与严肃不幽默的学术研究相比,似乎娱乐更不用费脑,而且也最容易让人感受到愉悦。所以消费和享受成为了人们生活中的两大重要板块,娱乐八卦的河流开始在每一个人心中激荡。

这种现象带来的影响有两个,一个是无形中扩充了电影宣传的效果。以《我不是药神》为例,宣发费用仅6000万,但是人们平时刷的各种朋友圈、自媒体发文等价值,却远远超过这个投入,特别是在首映之后,不乏有人将其推荐给朋友和家人,引发了更加广泛的宣传效果。

另一个就是增加了人们对于明星的期待。中国的追星早在上世纪70、80年代,就已经开始,近年来随着互联网的不断发展,明星效应越来越强。近年来热播的综艺《极限挑战》、《向往的生活》《我家那小子》等,全都是明星的阵容,收获了大批的观众,可见中国人对于明星是有很大期待的。

而在这五部电影之中,我们可以看到,既有徐峥、姜文等经验丰富的电影人,也有彭于晏、阮经天等中生代演员,还有洋溢青春气息的李易峰和赵丽颖,对于不同年龄段的用户都有着较高的吸引力。笔者想来,光是这些明星的粉丝就会有不少的票房贡献吧。

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喜忧参半的中国电影将走向何方?

暑期电影票房之路也并非一马平川。像预计票房30亿的《阿修罗》上映三天闪电撤档就引发了不小的关注,投资方想必是损失惨重。此外,据笔者了解《新乌龙院之笑闹江湖》、《风语咒》、《昨日青空》、《爵迹2》也是纷纷撤档延期,理由应该是躲避以上五部电影,获取更好票房。

而同时,崔永元通过对明星签订的合同进行的偷税漏税爆料,也在娱乐圈和税务圈引发了巨大风波,税务部门、公安部门先后介入调查。

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在笔者看来,随着电影行业近年来的发展,越来越多的观众走进电影院,拥有一定积累之后,观众已经变得越来越聪明。这也是中国电影从粗放走向精品化的转折点。因此,对于中国电影行业来说,能不能讲一个令人信服的非常好的故事,这个故事情节是不是完整,已经成为当前好片与烂片的本质区别,这也就是我们所说的内容为王。

所以电影行业大方向其实没有变,就是要拍出精品,这一点也是投资方所希望的。从根本上说,精品才意味着票房,有票房才能收到回报。而“手撕鬼子”式的无底线荒诞,早就已经被掩埋在历史的洪流当中了。

除此以外,笔者还认为,电影宣传也非常重要。传统意义上,除了内容以外,不论是明星也好、导演也罢,抑或出版的公司,都可以成为电影的宣传点。而在互联网高度发展的今天,完全可以将电影宣传互联网化,利用淘票票、猫眼等做预售,拉长电影的宣传,扩大广度,还可以透过大数据,精准宣传,总之笔者认为,互联网给了电影宣传无限的空间。

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