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电竞入亚各方皆大欢喜,但电竞本身却不是最大赢家

字号+撰稿人:刘旷 本文来源: 2018-10-04 12:05 我要评论() 收藏成功收藏本文

2018年对中国电竞来说注定不是平凡的一年

 

2018年对中国电竞来说注定不是平凡的一年。2018年5月16日亚洲奥委会宣布雅加达亚运会加入电竞项目,开启了电竞的新纪元。就在8月26日雅加达亚运会上亚运会首枚电竞金牌被中国AOV代表队夺得,这一刻令无数中国电竞人潸然落泪,因为电竞已经能够骄傲的为国争光了。

但激动过后更多的是回归理性,相关媒体分析认为,此次电竞入选亚运会最大的赢家还是腾讯和暴雪两家游戏公司,入选亚运会的6款游戏中腾讯占有《英雄联盟》、《AOV》、《皇室战争》3款,暴雪则占有《星际争霸2》和《炉石传说》两款游戏。但笔者认为虽然电竞入亚对于腾讯和暴雪都有较大利好,但最大的赢家并不仅仅只有这两家游戏公司,还有电竞本身。

电竞入亚解腾讯“燃眉之急”

根据市场研究公司Newzoo的统计数据,2017年全球收入最高的25家游戏公司合计创造了941亿美元的收入,其中腾讯以181亿美元的游戏收入,高居全球游戏收入公司榜榜首,占全球游戏市场收入总额的15%。但是仍存在一些让腾讯如鲠在喉的问题。

首先,腾讯游戏在玩家心中印象较差,旗下游戏入选亚运会有利于改善人们对腾讯游戏的固有印象。说到腾讯游戏,人们的固有印象都无法避免的想到“抄袭”、“氪金”等标签,在一项社会调整报告中显示,受访群众中有43.16%的人认为腾讯有“抄袭”行为,35.32%的人表示腾讯符合“氪金”标签。体量越来越大,已连续5年蝉联全球游戏收入榜榜首的腾讯迫切想要除掉身上“抄袭”之标签,此次三款游戏强势入选亚运会,可极大的改善人们对腾讯的印象。

一方面,观众在亚运会中投入的爱国情怀可将玩家对腾讯游戏的偏见转移到在腾讯游戏比赛中的队伍热情中去,稀释玩家对腾讯游戏的偏见;另一方面,腾讯其下三款热门游戏入选亚运会比赛,圆了太多人的电竞梦,因此人们多少会对这些游戏心存感激之情,从而改变人们对腾讯游戏的看法。

其次,腾讯游戏走出去困难重重,旗下游戏入选亚运会有利于扩大在国际上的影响力。腾讯虽然是全球收入最多的游戏公司,但是国内收入占据大多数。2017年以来,国内游戏市场趋于饱和,而对于主要收入来自国内的腾讯游戏来说走出去十分必要。

腾讯游戏走出去的方法有两种,一种是以收购或投资国外其他游戏公司,利用其他游戏公司为其打下海外市场;另一种则是自研产品并对外输出产品,然后达到走出去的目的。第一种方式腾讯游戏游刃有余,第二种方式腾讯虽然一直在努力尝试,WeGame平台的推出就显露出腾讯走出去的决心,但是市场表现平平,此次电竞入亚对于腾讯走出去来说意义非凡。

游戏入选亚运会比赛项目,在比赛之前加了腾讯在国际上的曝光度,毕竟电竞第一次入选国际重大综合性体育赛事。而且比赛时通过亚运会众多国际媒体资源的宣传也增加了游戏曝光率,从而间接增加腾讯在国际游戏行业上的知名度和影响力(至少亚洲)。

最后,腾讯游戏业务增长缓慢,其游戏入选亚运会有利于刺激游戏业务增长。腾讯2018年第二季度财报显示,网络游戏收入增长6%至252.02亿元人民币,相比前几个季度增速明显放缓,并且是游戏收入增速首次跌至个位数,创历史新低。

三款游戏入选亚运会比赛项目,对腾讯游戏业务来说是一个机遇。亚运会是仅次于奥运会和世界杯的比赛,其国际影响力不言而喻,中国队在这些项目中获得名次这些项目将会被推上各大媒体,然后引发更多群体试玩这些游戏,最终促进腾讯游戏业务的增长,所以腾讯是电竞入亚最大的赢家之一。

电竞入亚让暴雪“古木逢春”

“暴雪出品必属精品”,这句话可以高度概括暴雪在玩家心中的形象。暴雪这种不计时间成本的精益求精的态度在资本大行其道的今天却让他面临玩家流失和游戏热度下降这问题。此次《炉石传说》和《星际争霸2》入选亚运会对于暴雪来说就是一场“及时雨”,让暴雪“古木逢春”,重新新站到大众的面前,加之一直较好的声誉,暴雪所面临之问题很有可能会因为亚运会加入电竞迎刃而解。

游戏玩家流失严重,此次两款游戏入选亚运会不但有利于减小玩家流失,还能吸引部分玩家回流。暴雪旗下虽然游戏多为精品,但是由于暴雪旗下游戏多为十多年的老游戏,早已让玩家审美疲劳,再加之竞品层出不穷,导致暴雪旗下的经典游戏例如《星际争霸》、《魔兽世界》的玩家流失十分严重。

玩家对暴雪多还留有情怀,而暴雪游戏入选亚运会比赛项目,是老玩家回流的直接动力。而对于亚运会的观赛者而言,虽然没有玩过暴雪旗下的游戏,但对于运动热爱者来说任何一个运动项目都不可抗拒,所以他们可能去试玩暴雪旗下的游戏导致游戏玩家增加;而对于还在玩暴雪游戏的玩家而言,此次电竞入亚为其游戏正名,让他们拥有强烈的自豪感,从而继续留在暴雪游戏中,避免了一部分玩家的流失。

游戏热度大不如从前,此次电竞入亚有利于增加旗下游戏热度,保持其旺盛的生命力。暴雪旗下的游戏虽然不多,但《魔兽世界》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《炉石传说》等都是经典。然而,除《炉石传说》外,其他几款游戏由于发售时间较早已到游戏生命周期的中老年阶段,游戏热度大不如从前,虽然暴雪还在更新新的玩法,可是见效微乎其微。例如8月14日上线的《魔兽世界8.0》,虽然增加了新剧情、新人物、新玩法和新的付费模式,但是上线近半个月缺一直不温不火,知名游戏测评网站IGN仅打了8分,相较于《魔兽世界7.0》的9.1分下降了1.1分之多。

暴雪另外两款游戏入驻亚运会有利于增加了暴雪游戏的曝光率,从而让热度有所上升。近年来亚洲的发展一直是全球的焦点,而亚运会作为亚洲顶级体育赛事更是全球的焦点,电竞首次入选亚运会当然是媒体的焦点,而暴雪不仅占据比赛项目的三分之一还有良好的口碑,双重因素下将极大的促进其游戏的热度的增加,从而保持其旺盛的生命力。

电竞入亚对中国电竞影响捉襟见肘

2003年中国体育总局承认电竞为体育比赛项目,至此拉开了中国电竞发展的序幕,但直到今天中国电竞的发展还是不尽人意。虽然此次电竞入亚将会给中国电竞带来的新活力,能让人们对电竞有更好的认识,但是改变不是一场比赛就能完成的。

其一,大众对中国电竞的偏见不会立即消失。国际奥委会主席巴赫曾表示“电子游戏是雷区,电子游戏中涉及到杀戮,暴力还有种族歧视,它们永远不会成为奥林匹克运动的一部分”。而普通大众方面,玩加发布的《中国电竞营销市场调查》报告指出,有40%的受访者对电竞持否定态度,其中传统体育爱好者表现尤为突出。即使电竞步入亚运会赛场,加之亚洲电子体育联合会主席霍启刚为其正名,但并不能立即消除大众长期以来对电竞的偏见,只是会对人们起到循序渐诱的作用,慢慢消除对电竞的偏见,中国电竞要被大众所接受还需很长的路要走。

其二,中国电竞受众群体虽有所扩大,但依然较小。电竞虽然成功成为亚运会的比赛项目,但是目前国内媒体对电竞赛事没有及时直播,赛后才有报道,失去了由目标受众群体向其他群体扩展的良机,对中国电竞受众群体的扩大所起到的帮助较小。电竞品牌玩加发布了一份《中国电竞营销市场调查》报告显示,2017年中国电竞的受众群体有2.2亿,预计中国电竞在今年受“电竞入亚”和其他电竞赛事的刺激后受众群体将有所扩大,可能达到2.8亿人次。但相比传统体育仅一项乒乓球就有3亿(2016年《纽约时报》数据)的受众群体简直是大巫见小巫,所以即使电竞的受众群体虽有所扩大,也还是不能改变受众群体较小的事实。

小结

电竞入亚并非偶然,而是电竞行业发展日趋成熟成熟,游戏厂商的推动和亚运会自身吸收新鲜血液保持赛事活力三方合力的结果,是共赢的选择。

电竞入亚对于游戏厂商来说不仅可以宣传游戏和公司,还能证明其公司和产品实力,扩大其在游戏行业中的影响力;而最后对于电竞本身来说,虽然不能立即为自身带来更高的关注度、更广的受众群体和更大的影响力,但电竞在与亚运会的交融中会更加完善,从而促进电竞的发展,让保持电竞持久而旺盛的生命力。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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